쌍용자동차의 경영악화 문제에 대한 뉴스를 종종 볼 수 있을 요즈음, 얼마전 방문한 거래처에서 이런 얘기를 들었습니다. "미스터트롯 우승자 임영웅씨가 찍은 CF로 쌍용차의 [2020 G4 렉스턴 화이트에디션]의 판매량이 급증했다더라 뉴스에도 나왔더라~!" 미스터트롯을 시청하지 않은 저는 CF의 주인공이자 미스터트롯 우승자인 트롯 가수 임영웅에대해 잘 알지 못해서 "네에 설마요??"라는 반응을 우선 보였습니다만, 미스터트롯 우승자의 광고 효과로 정말 쌍용차의 "2020 G4 렉스턴 화이트에디션"의 판매량이 증가했는지 알아 보고 싶어졌습니다.
- 미스터트롯 방영 시기와 시청률은 어느정도?
- 쌍용의 2020 G4 렉스턴 화이트에디션의 CF 주인공으로 광고를 시작한 시기와 계기는?
- CF가 방영된 전후의 2020 G4 렉스턴 화이트에디션의 판매 대수의 변화는?
이 글에서는 위 부분들을 집중해서 살펴 보고자 합니다.
□ 미스터트롯 방영 시기와 시청률
- 2020년 1월 2일 ~ 3월 14일
- 최고 시청률 : 11회 라스트미션편 1부 (34.016) 2부(35.711) 평균(34.863%)
미스터트롯, 정식으로는 내일은 미스터트롯이네요. 이 서바이벌 오디션 프로그램은 2020년 1월 2일 ~ 3월 14일까지 12부작으로 방송되었습니다. 예선을 펼친 100인 참가자들 중 많은 수의 하트를 받고 합격해야 그 다음 미션으로 넘어갈 수 있는 방식으로 진행이 되었습니다.
놀랐던 사실은 이 내일은 미스터트롯의 시청률입니다. 첫 방송부터 10%대의 시청률로 출발하여 회를 거듭할수록 상승세를 타며 시청률 신기록을 갈아치우게 됩니다. 11회 결승전에서는 2부 시청률 35.711%로 35%의 시청률 벽을 넘어서는데 1995년 유료플랫폼 시청률 집계를 시작한 이래 가장 높은 수치이며, 무한도전의 최고 시청률(30.4%)과 개그 콘서트의 시청률(35.3%)까지 넘어서 역대 두 번째로 높은 예능 시청률 기록을 보유하고 있다고 합니다.
'트롯의 파급력이 이정도 일줄이야??' 트롯의 저력을 모르는 무지함에서 나오는 반응일 수도 있으나, 놀라운 수치임에 틀림 없습니다.
이 정도의 시청률을 가졌던 서바이벌 오디션 프로그램의 우승자였던 임영웅씨가 CF의 주인공이였다면, 그를 알아보고 CF를 시청했던 사람들이 많았다는 추측은 가능할 것 같습니다. 그럼 언제부터 임영웅씨가 G4 렉스턴의 주인공이 되었던 것일까요?
□ 쌍용의 2020 G4 렉스턴 화이트에디션의 CF 주인공으로 광고를 시작한 시기와 계기는?
- CF를 맡은 2020 G4 렉스턴 화이트에디션의 판매시작은 '4월'
쌍용자동차에서 임영웅씨를 모델로 캐스팅한 것은 미스터트롯에서 우승하기 전입니다. 밝은 이미지와 함께 스토리 있는 인생을 살아온 그를 활용하여 소비자에 어필이 가능하다고 판단하였다고 하는데 마케팅팀에서 임영웅씨를 캐스팅한 직원이 칭찬을 받았다는 후문도 있습니다.
광고 모델로 발탁된 임영웅씨가 홍보하고 1호차의 주인공이 되기도 했던 2020 G4 렉스턴 화이트에디션은 4월부터 판매를 시작하게 됩니다. 1호차라고해서 G4렉스턴 신형으로 변경되었나? 아니면 페이스리프트가 되었나? 라고 생각하실 수도 있겠지만, 연식변경이나 풀모델체인지가 아닌 화이트에디션의 한정판이라는 의미에서의 1호차로 생각해야 할 것 같습니다. 참고로 G4렉스턴의 페이스리프트는 올해 말로 예정되어 있습니다.
□ CF가 방영된 전후의 2020 G4 렉스턴 화이트에디션의 판매 대수의 변화는?
위에서도 언급했듯이 처음 '미스터트롯 우승자의 광고로 인해 차가 잘팔리고 있다'라는 말을 들었을때 물론 그럴 수도 있겠지만 코로나사태로 인해 상대적으로 차량 판매가 저조했다가 다시 판매 대수가 회복하는 기저효과가 바탕에 깔려 있을 것이라고 막연히 추측하고, 마케팅 효과는 미비 할 것으로 생각했습니다. 제가 했던 추측이 맞았을까요?
그래서 판매대수의 변화를 한번 찾아보았습니다!
결론부터 말씀드리면, 제가 추측이 틀렸고 임영웅씨의 효과는 대단했다!입니다.
위 표에 나와 있듯이 임영웅씨가 광고를 시작한 4월에는 바로 파급효과가 나타나지는 않았지만, 페이스리프트를 앞 둔 시점에서 5월 6월 판매수치는 놀랍습니다. 보통 월간 600~800대 가량을 판매하고 있던 차량이 두달연속 1000대가 넘게 판매되었고, 특히 6월에는 1300대가 넘게 판매가 되었습니다.
앞서 말씀드렸듯이 G4렉스턴은 올 연말 페이스리프트를 앞두고 있습니다. 페이스리프트를 앞두었던 1~2월의 쏘렌토 판매량을 비교해서 보시면 아시겠지만 페이스리프트를 앞두고 일반적으로 판매대수의 성적은 저조하기 마련입니다. 그에 반해 G4렉스턴의 판매대수는 역행을 하고 있습니다. 참으로 대단하네요.
그리고 제가 예상하였던 코로나로 인한 판매대수 저감은 2월경이 피크였으며 그 이후로 점차 회복되었습니다. 따라서 G4렉스턴이 5월, 6월에 많이 판매가 된 것은 코로나 기저효과로 보여졌던것이 아니라 임영웅씨의 효과로 인정해야겠습니다.
임영웅씨를 캐스팅한 직원이 칭찬을 받을만 했고, 또한 임영움씨의 파급력에 박수를 보내고 싶습니다.
□ 힘내라 쌍용자동차!!
개인적으로 쌍용차 무쏘에 대한 좋은 기억들을 많이 가지고 있어, 최근 쌍용차 경영위기 사태로 쌍용차가 어려움에 봉착했다는 뉴스를 접할때 마음한켠으로 응원을 보내고 있었습니다.
뜬금없지만, 야구를 보다보면 경기의 분위기라는 것이 매우 중요합니다. 계속 큰 점수차로 끌려가는 경기를 하다가 추격의 솔로홈런으로 한방으로 분위기가 반전되고 분위기 반전은 팀 동료들의 사기를 자극해서 팀 집중력을 끌어올리게 되며 결국 분위기를 반전하고 역전으로 이어지는 경기를 종종 시청할때의 쾌감은 말로 하기 힘듭니다.
이번 임영웅마케팅효과로 쌍용자동차의 분위기가 반전된 것은 6월 쌍용차 전체판매대수를 보면 확연해 보입니다. 상반기에 지속적으로 월간판매대수 1만대를 밑돌다가 6월에 처음으로 1만대를 넘겼습니다. 쌍용차 마케팅팀과 임영웅씨가 함께 쏘아올린 홈런 한방이 쌍용자동차 위기 극복의 터닝포인트가 되기를 기대하고 있겠습니다.
임영웅씨가 차를 처음 받는 장면은 아래의 링크에서 보실 수 있네요!